Đây là hình thức bán hàng phổ biến ở Mỹ và được người tiêu dùng ưa chuộng vì tiết kiệm thời gian, thuận lợi và giá cả thấp. Tuy vậy, bán hàng qua mạng hiện vẫn chiếm tỷ lệ khiêm tốn trong tổng doanh số bán hàng mùa lễ hội. Năm ngoái tổng mức bán lẻ mùa lễ hội đạt 441,97 tỷ USD.

Theo dự đoán của tập đoàn nghiên cứu thị trường Forrester, doanh thu bán hàng trên mạng của Mỹ tăng 8% trong mùa lễ hội sắp tới khi đồng loạt các nhà bán lẻ của Mỹ giảm giá tới mức tối đa. Hãng này dự đoán doanh số bán lẻ qua mạng trong tháng 11 và tháng 12 năm nay đạt đến 44,7 tỷ USD, tăng so với mức 41,4 tỷ USD năm ngoái. Con số này cho thấy điểm sáng trong khu vực bán lẻ trong khi tổng mức bán lẻ nói chung bị giảm.

Năm ngoái, doanh thu bán hàng mùa lễ hội đạt mức thấp nhất trong suốt gần 4 thập kỷ qua khi người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu do ảnh hưởng của khủng hoảng tài chính. Doanh số bán hàng qua mạng trong mùa lễ hội năm ngoái chỉ tăng 5%, so với các mức tăng trưởng hai con số của những năm trước.

Năm nay, trong bối cảnh người tiêu dùng vẫn đang phải vật lộn với những khó khăn khi  tỷ lệ thất nghiệp tăng cao và khó tiếp cận tín dụng, những nhà bán lẻ lại đang phải đối mặt với một mùa lễ hội khó khăn.Cục bán lẻ quốc gia dự báo tổng mức bán lẻ hàng hóa mùa lễ hội sẽ giảm 1%.

Năm ngoái, người tiêu dùng có xu hướng thay đổi cách mua sắm bằng cách mua qua mạng thay vì mua ở các cửa hàng có thương hiệu như Wal-Mart. Theo dự đoán, cách mua sắm này sẽ tiếp tục trong mùa lễ hội năm nay khi 24% người mua hàng qua mạng mùa lễ hội có xu hướng lựa chọn mua hàng giá rẻ hơn là mua ở các cửa hàng có thương hiệu mua sắm có tiếng.

Một số hãng bán lẻ như Wal-Mart cũng đang triển khai mở rộng hệ thống bán hàng qua mạng nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của khách hàng.